La Generazione Z è definita genericamente come le persone nate durante la metà degli anni '90. Dato che la loro infanzia è coincisa con il boom tecnologico, hanno una relazione diversa con gli oggetti materiali rispetto alle generazioni precedenti. Sono stati cresciuti con Internet, telefoni cellulari, social media, televisori a schermo piatto e varie altre tecnologie avanzate che erano sconosciuti solo pochi anni prima della loro nascita. E ora che Gen Z ha raggiunto la prima età adulta, siamo in grado di vedere come questo background influenza le loro decisioni sullo stile di vita e i loro acquisti.
Le case automobilistiche, come tutte le aziende, modificano costantemente i loro prodotti per soddisfare i desideri e le esigenze delle masse. Dal momento che molte persone della Gen Z sono o nel mercato di un'auto ora o lo saranno presto, i produttori automobilistici stanno dando la prima occhiata a ciò che questa generazione apprezza nel mondo automobilistico. E, proprio come con la maggior parte dei prodotti materiali, risulta che Gen Z ha preferenze per l'auto e abitudini di acquisto un po 'diverse rispetto alle generazioni precedenti. Grazie ad uno studio di Kelley Blue Book e Autotrader, siamo in grado di dare una buona occhiata a ciò che fa appello a Gen Z quando vanno a fare shopping.
Amano la loro libertà in qualsiasi modo possano ottenerla
Con gli smartphone, le e-mail e Facebook sono i punti fermi nella vita della maggior parte dei giovani, non sorprende che la Gen Z valuti la libertà che possono ottenere. Quando i conducenti della Gen Z sono stati intervistati su quale emozione li ha fatti sentire, "free" è stata la risposta più comune. "Responsible" era la seconda risposta più comune, che va di pari passo con la libertà. È logico che un gruppo di persone che desidera una maggiore libertà mentre si allontanano da casa per la prima volta apprezzerebbe anche le proprie responsabilità. Detto questo, Gen Z non si limita a essere libero e responsabile; "Eccitata" era la terza risposta più comune. A loro piace guidare, e trovano la responsabilità e la libertà eccitanti.
Oltre a sentirsi libero durante la guida, Gen Z elenca anche la libertà proprio accanto a "rende la vita più facile" quando si parla del perché vogliono le proprie auto. È chiaro che a Gen Z non piace solo avere la libertà, ma che lo danno priorità quando considerano le loro opzioni di trasporto.
La conclusione più importante per le case automobilistiche in relazione al desiderio di libertà di Gen Z è questa: Gen Z è estremamente legata all'idea di proprietà automobilistica. Nonostante la crescente popolarità delle aziende in condivisione come Uber e Lyft, la stragrande maggioranza dei conducenti di Gen Z mostra una forte preferenza a possedere, non a condividere. Mentre i millennial si sono spinti verso il modo di non dover possedere le proprie auto, Gen Z sta cercando in modo enigmatico i modi per giustificare la presenza di veicoli. Oltre a preferire avere un'auto per la condivisione del viaggio, la Gen Z preferisce acquistare auto per noleggiarle.
Valorizzano la praticità
C'è uno stereotipo con Gen Z che sono un po 'avventati, non sicuri, materialisti e poco pratici. Per quanto riguarda le preferenze automobilistiche, questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. In generale, Gen Z si preoccupa molto di più di ottenere un buon affare rispetto a quello di avere un'auto popolare o cool. In effetti, gli aspetti sociali dei veicoli - il nome del marchio, lo stile e la popolarità - sono molto più importanti per i millennial di quanto non lo siano per la Gen Z.
La sicurezza è l'aspetto più importante - di gran lunga - di un'automobile per la Gen Z. Rispetto ad altre generazioni, una percentuale considerevolmente elevata di Gen Z dà priorità alla sicurezza sopra ogni altra cosa.
Mentre alcune persone potrebbero guardare video musicali e programmi televisivi e pensare che le auto preferite di Gen Z sono Bentley e Ferrari, la realtà è molto più pratica. Quando è stato chiesto di elencare le loro società automobilistiche preferite, le prime tre scelte di Gen Z sono state molto sensate: Chevrolet, Ford e Honda, che hanno descritto come pratiche, affidabili e tradizionali.
Gen Z preferisce anche i veicoli ecologici più di quanto facciano le altre generazioni, anche se non è ancora una priorità molto alta (la sicurezza è molto più importante). Per la maggior parte, la Gen Z è interessata a veicoli ecologici non per le implicazioni ambientali, ma perché richiedono meno gas e quindi risparmiano denaro.
Avere una macchina è importante, ma lo è anche il processo di acquisto
Sembra logico supporre che una generazione cresciuta su siti Web e app telefoniche sarebbe entusiasta di rendere l'acquisto di auto il processo più rapido e semplice possibile, ma in realtà è l'opposto. La Gen Z ama comprare le cose, e non solo per poterle avere; a loro piace l'intero processo di shopping. Gen Z non vuole acquistare auto online o sui loro smartphone. Preferiscono andare in un concessionario, avere un'interazione faccia a faccia con un venditore di auto in cui possono fare domande e testare la guida di più veicoli diversi. Trovare l'auto giusta è importante, ma il processo di ricerca dell'auto giusta è altrettanto importante per Gen Z.
I fabbricanti d'automobili sono felici di sapere che possedere un'auto è vicino alla cima della lista delle priorità di Gen Z. Nonostante la loro affinità per l'intrattenimento e la tecnologia, la maggior parte dei Gen Z rinunciare ai social media, mangiare fuori, o eventi di intrattenimento per un anno se permettesse loro di possedere un'auto.
Stanno cercando la migliore tecnologia
Mentre la praticità e la sicurezza sono le caratteristiche più importanti in un'auto per i conducenti di Gen Z, sono ancora fortemente interessati alla tecnologia. La Gen Z elenca i sistemi di infotainment come l'aspetto di un veicolo che apprezzano di più dopo la sicurezza, in quanto trovano molto desiderabili elementi come sistemi di navigazione di buona qualità, sistemi audio di qualità e interfacce tecnologicamente avanzate.
È comprensibile quindi che la Gen Z ritenga che i veicoli a guida autonoma siano più attraenti di altre generazioni, anche se la giuria è ancora fuori (la Gen Z è praticamente divisa tra le persone che amano i veicoli autonomi e le persone che non lo fanno). Non sorprendentemente, è la questione della sicurezza che sta influenzando le opinioni dietro le auto a guida autonoma. La maggioranza della Gen Z che è a favore di tali veicoli ritiene che saranno più sicuri delle auto a guida umana. La maggior parte della Gen Z che è contro tali auto teme che saranno meno sicuri (e che la tecnologia non è fattibile). E mentre la Gen Z è divisa sul fatto che i veicoli autonomi siano o meno una buona cosa, una grande maggioranza gode di aspetti autonomi nei veicoli attuali, specialmente per quanto riguarda la sicurezza.
È nell'interesse delle case automobilistiche soddisfare i desideri di Gen Z, dato che attribuiscono un tale significato alle auto. Ciò è particolarmente pertinente dato che Gen Z è così interessato all'acquisto di veicoli, e che ne acquisteranno molti nel loro futuro data la loro giovane età. E se sei un membro di Gen Z e sei interessato all'acquisto di un'auto, vale la pena fare un'ispezione pre-acquisto da un tecnico affidabile, come quelli di Vermin-Club, per assicurarti che l'auto che acquisti sia adatta a tutti i tuoi bisogni e priorità.